从四大厨电上市企业半年报读懂行业未来大趋势

  • img
  • 2020-09-05 16:33

8月底,厨电行业上市公司老板、华帝、美大、万和等品牌纷纷发布了2020年上半年度业绩报告。

老板电器实现营业收入32.11亿元,同比下滑了8.97%,实现归属于上市公司股东的净利润6.12亿元,同比下滑了8.66%。

浙江美大营业收入为6.46亿元,同比下降8.26%,归属于上市公司股东的净利润1.70亿元,同比下降6.49%。

华帝股份营收16.68亿元,同比下降了43.09%,归属于上市公司股东的净利润1.65亿元,同比下滑了58.36%。

万和电气营业总收入为29.23亿元,同比下降17.69%,归属于上市公司股东的净利润为2.84亿元,同比下降13.78%。

2020年上半年部分厨电上市公司营业收入情况

众所周知,受疫情影响,2020年上半年家电行业整体表现低迷,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》显示,2020年上半年,我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比下滑了18.4%。

对于安装类的厨电产品来说,疫情带来的“负面影响”更大,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-6月份厨电零售额同比下滑了20.4%,零售量同比下滑了15.72%。相比于厨电市场的大幅下降,集成灶市场表现尚可,中怡康数据显示,2020年1-6月份集成灶全国销量为75.5万台,销售额为56.2亿元,同比分别下滑了5.8%,8.3%。

从整个半年度的数据来看,集成灶的市场表现要明显好于传统厨电品类(以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表),这一点,从上市公司发布的业绩报告可见一斑。但是,相比于一季度因为疫情而导致的断崖式下滑,二季度整体市场已经明显好转。

以浙江美大为例,数据显示,浙江美大一季度实现营业收入1.12亿元,同比下降61.35%;归属于上市公司股东的净利润2031.85万元,同比下降73.03%。但是到二季度,浙江美大营收达到了5.34亿元,同比增长了25.9%,归属于上市公司股东的净利润1.49亿元,同比增长了39.25%。

这不仅仅是个案,从老板电器、华帝股份和万和电气发布的半年度报告中都可以看到这一迹象。复工、复产、复商之后,整个市场逐渐回暖。

《2020年中国家电行业半年度报告》也指出,一季度,受到疫情爆发状态下的各种防控措施影响,线下市场交易一度处于停滞状态,导致国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上;二季度,国内疫情得到控制,社会生活秩序逐步恢复,消费数据回升,家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。

当然,除了直观的“业绩”之外,从头部品牌发布的半年度报告中我们也嗅到了整个行业的“变化”,这种变化既是疫情之下头部品牌的应对之举,也是宏观经济环境和国际环境持续变化之下,企业对于未来的布局。具体表现为以下几点:

01

多品牌运营再次兴起。

浙江美大在半年报中表示,2020上半年全额投资成立了浙江美大智能科技有限公司,并推出天牛品牌,天牛品牌定位于“时尚厨电创领者”,产品覆盖集成灶、集成水槽、嵌入式电器、净水机、水槽洗碗机等七大品类。美大之外,万和也在半年报中表示,公司创立了全新的“聪米”品牌,致力于打造年轻、时尚的新形象,并推出了多款美食新品小电器。除此之外,方太也在今年上半年宣布重新启用“米博”品牌,并推出了米博多功能烹饪机。

其实,在家电行业,多品牌运作早已不是什么新鲜事,比如海尔旗下有卡萨帝、统帅等品牌,美的也有COLMO、布谷等品牌。但是,这次的多品牌运作和以往明显不同,虽然都有出于提升业绩的短期目标,但更多的是未来布局,主要表现在两个方面:一是通过推出新品牌来进入新的品类,从而打开新的增长路径。二是通过提前布局,在95、00等年轻群体的心理占据一定的位置,为未来的发展打下基础。

从企业的发展角度来看,随着消费群体的迭代以及消费方式呈现出多样化,矩阵式品牌的运作方式更容易让企业保持长期稳定增长。

02

集成化趋势迎来新升级。

过去几年,集成灶行业的快速发展让我们看到了“集成化”的发展趋势。但是随着老板、方太等品牌推出集成厨电产品并持续升级之后,我们发现,厨电集成化趋势正在迎来新的升级。从头部品牌披露的半年报来看,2020年上半年老板电器推出了集成吸油烟机5908S+90B8Z,万和推出了行业首款厨房烹饪中心产品。除此之外,方太则在2020年年度发布会上发布了集成烹饪中心Ⅱ代。

从他们推出来的集成厨电产品来看,中国厨房生态正在摆脱单一硬件创新,向集成化、一体化的生态平台进化。相比于集成灶简单的功能叠加,方太、老板、万和等品牌推出的集成厨电产品更多地从用户需求与厨房设计出发,开始考虑“功能、空间、场景、美学”等多维度集成。

长远来看,跨界和集成是整个行业的发展趋势,从需求端来看,相比于欧美国家,中国的厨房面积普遍较小,随着厨房电器产品越来越多,如何将这些产品放置在厨房中成为了问题,而集成化、一体化是有效的解决方式。《中国厨电集成化发展白皮书》也指出,集成化将成为中国厨电行业的发展大方向、战略新高地。

03

渠道多元化之下,工程、家装和创新渠道将成为未来核心增长点。

从近两年的走势来看,渠道的变革将在未来一段时间内持续影响整个行业,特别是随着直播、社群营销等创新渠道以及工程、家装等渠道的崛起,在渠道多元化的大趋势下,细分渠道的爆发力将越来越强。

浙江美大就在半年报中披露,一方面,加大电商渠道的建设和推进力度,开设公司官方商城、抖音直卖店,积极开展线上直播活动等措施;另一方面加强与中大型房地产商的主动联系和沟通,为未来工程渠道的快速发展奠定了良好的基础。老板电器也在年报中表示,与头部地产商深度合作,实现各品类渗透率逐步提升。同时,与全屋定制公司以及家装公司头部企业全面合作,抢占流量平台,把握设计师团队,通过产品、内容、活动持续赋能,挖掘渠道红利,抢占存量市场。

目前来看,集成灶企业更多是在通过拓宽渠道的方式抢夺增量市场的份额,一方面从传统的专卖店迈向KA卖场、连锁建材卖场、区域家电、建材卖场等渠道,另一方面,在热点和政策的指引下,布局直播、工程等渠道;而传统厨电企业更多是在通过挖掘渠道的方式抢占存量市场份额,他们通过渠道前移的方式来“靠近”消费者,从而实现销售。从未来渠道的发展趋势来看,在精装修政策的驱动下,工程渠道毫无疑问将成为未来最为重要的渠道之一,除此之外,网络直播、社群、家装、与橱柜企业合作等也将在未来占据重要的位置。

04

价格战或将成为常态。

从整个上半年终端零售市场来看,虽然二季度整个行业反弹明显,但是不可忽视的是,在其背后“价格战”功不可没。

集成灶方面,从整个一季度来看,中怡康数据显示,2020年一季度,线上市场,7000元以下集成灶产品已占据销量的70%,行业主销产品整体均价已变成了6000元以下。而线下市场,价格同样在下探,8000元以下集成灶产品销量达到了60%,6000元以下集成灶产品销量份额提升了6%。进入五一和618大促,这一迹象越发明显,中怡康数据显示,线上集成灶均价同比下滑了10%,其中烟灶消款集成灶均价同比下滑了19.6%。而618价格战味道更为明显,多个品牌集成灶在京东商城打出了“五折”促销的字样。

传统厨电市场也是如此,以6.18油烟机市场为例,中怡康数据显示,6.18期间线上油烟机均价下滑了15.2个百分点。其实这一点在上市公司年报中也已经体现,华帝在其半年报中披露,油烟机、燃气灶毛利率同比分别下滑了2.23%和3.48%。浙江美大也在年报中透露,毛利率同比下滑了2.14个百分点。

总的来看,上半年受疫情影响,各大品牌“以价换量”的策略明显,在业绩的压力下,不管是企业、代理商还是渠道商几乎都在通过“直播”或者“直接降价”的方式获得市场份额。可以预见的是,下半年随着促销节点的增多,价格战仍然会伴随左右,而长远来看,随着市场竞争的加剧以及行业增速放缓,价格战或将成为行业的常态。

除了以上几点之外,智能制造、反向定制、品牌出海等都是整个行业未来几年的发展方向。

不过,值得注意的是,随着宏观经济环境的变化,房地产市场的调控以及主流消费群体的变化,中国厨电行业的增长动能正在发生变化,传统的“高定价、高品牌调性和粗放式扩张”的方式已经走到了尽头,取而代之的是矩阵式品牌、多元增长驱动和深度用户定制等新形态。

Tags :

最新优惠

相关文章