小米创维等品牌彩电集体涨价,中低端电视涨幅大

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  • 2020-09-08 21:22

近日,习惯了打“价格战”的彩电行业迎来一波“涨价潮”。南都记者了解到,进入9月份以来,不少品牌的彩电价格上调价格。如从8 月28 日起小米多款电视产品零售价上调100元至300元;华为荣耀智慧屏X1系列整体上调了200元;创维电视从9月1日起全线涨价,入门级产品环比8月大约涨15%左右,中高端产品相对涨幅小一些。

对此,小米方面相关负责人表示确实“涨价了,主要是因为面板成本上涨”,不过其称现在主要是液晶面板上涨,OLED面板并没有涨所以OLED电视没有涨价。而TCL华星LCD开发中心总经理赵斌告诉南都记者,现在全球液晶面板价格都在上涨,“处于供不应求的状态。”

面板涨价导致彩电价格上涨

据南都记者了解,液晶电视的面板成本要占整机成本的一半以上。今年第二季度后,受上游供应链产量、产能调整以及供需关系的影响,6至8月面板价格连续三个月上涨,环比5月各尺寸平均涨幅在20%以上,一些个别尺寸段涨幅更是超过30%。彩电9月价格环比8月涨价约30%。

液晶电视面板的涨价,还受意外因素的影响。WitsView面板报价显示,今年第二季度,由于欧美新冠肺炎疫情扩散,国际品牌面板采购订单缩减,面板价格反转走跌;而到了第三季度,随着疫情的逐渐控制,人们的购买力得到释放,彩电品牌为保住份额而积极备货,液晶面板价格又出现回暖情况。

TCL华星LCD开发中心总经理赵斌告诉南都记者,面板价格的上涨是因为美国疫情暴发,居家消费增多,因此面板需求增加。

此外,随着LG、三星、松下等部分品牌减产或停产液晶面板,全球液晶面板产业链向中国倾斜。全球产业研究机构集邦咨询提供的数据显示,今年上半年,中国大陆液晶面板企业的全球市场占有率为38%,位居世界第一。三星表示,从明年开始将不再生产液晶面板。LG则决定在今年年底前,全面关闭韩国国内的液晶生产线。三星、LG等韩国面板企业退出液晶业务,导致面板供应减少,进一步推动面板价格上涨。

除了面板价格因素,南都记者采访家电产业观察家洪仕斌了解到,今年彩电市场销量逐步下滑也是导致彩电涨价的一个重要原因。据奥维云网(AVC)的数据,上半年,国内彩电零售量2089万台,同比减少9.1%;零售额516亿元,同比减少22.2%。企业从薄利多销转向量少高利润转变,从而保持合理的利润空间。这几年彩电企业向大屏产品上转移便是扩大利润空间的表现。

行业研究机构WitsView发布的最新数据显示,液晶面板的价格仍然在继续上涨,以32寸面板为例,8月份报价是41美元,比7月20日的38美元涨了3美元,而这一价格比6月份的33美元大涨了24%。据预计,9月份部分尺寸还将继续上涨10%以上。

TCL华星高级副总裁赵军8月31日曾在TCL科技半年报业绩交流会上表示,液晶电视面板供应紧张、价格上涨的局面会维持到今年三季度,四季度预计供应紧张的局面趋缓。

中低端产品集体涨价

据南都记者了解,进入9月份之后,包括创维、海信、康佳、TCL等大部分彩电厂商对中低端产品型号进行“集体涨价”,不同型号彩电涨价100-300元。

创维集团的2020年上半年财报显示,受上游面板涨价影响,包括创维在内的彩电整机厂商将迎来全面涨价。创维在8月20日发文,要求各分公司做好液晶面板涨价应对工作,并宣布将从9月起陆续对相关产品进行价格上调。

对此,9月7日,南都记者到深圳龙华区星河COCO City(民治店)的华润万家创维电视卖场走访了解,据创维电视销售人员介绍,九月份以来,创维部分入门产品价格已经上调了10%以上,有些中高端的产品涨幅较小。这一信息与9月6日记者在各大电商平台查询的情况基本一致。

除了创维之外,南都记者在星河COCO City(民治店)的小米之家也了解到,小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的多款电视零售价大多上调100元~300元。线下品牌店与线上官方旗舰店价格保持一致。

9月7日,小米方面相关负责人对南都记者确认,小米电视确实涨价了,“基本(全部液晶机型)都涨了。”不过其还称目前涨价的都是液晶屏机型,OLED面板机型没有涨,如小米刚刚推出的透明屏电视(售价49999元)就保持原价。而南都记者也发现创维、康佳新发布的OLED旗舰机型确实与发售时的价格无异。

部分品牌彩电涨价幅度

比起线上的价格,创维的销售人员告诉记者,近期线下卖场会有活动优惠,比如创维电视和华润万家的百万销售补贴节活动。南都记者通过查看线上线下活动价格对比表发现,根据不同产品型号优惠后差价在300至10000元不等。此外,另外,记者注意到,苏宁易购也推出家电数码产品补贴活动,指定商品政府补贴可达10%,每人最高1000元。对于消费者来说,在彩电行业“集体涨价”的情况下,线下活动价确实更优惠。

专家:涨价对行业不会造成太大影响

面板价格持续上涨给相关厂商带来巨大的压力,彩电企业为了应对面板成本涨价问题,不得不提升彩电产品的价格,才能保持正常的利润空间。

对于打惯了“价格战”的各大彩电厂商而言,此次彩电涨价会否对销售量造成冲击?对此,洪仕斌认为,目前市场对于彩电的需求量不是很大,在一定程度上与房价有关,虽然彩电价格上涨一部分,但是有需求的消费者还是会买。彩电价格上涨基本上不会对销售产生较大影响。

今年上半年,国内彩电市场受到疫情冲击。据奥维云网(AVC)的数据,上半年,国内彩电零售量2089万台,同比减少9.1%;零售额516亿元,同比减少22.2%。

洪仕斌还表示,目前来看,彩电价格还会继续上涨,价格上涨的情况会延续到何时取决于面板价格和市场环境何时能够恢复过来。据了解,液晶电视面板价格预计今年10月见顶、年底企稳,彩电价格上涨预计延至今年10月份,然后维持平稳状态。

对整个电视机行业而言,彩电价格上涨是企业对目前面板成本上涨和销售量下滑等市场情况做出的应对策略,也从侧面反映出企业策略向零售高利润的转变。洪仕斌认为,在市场需求变小的情况下,企业只能在少有的用户里面做深产品的利润空间。因此,彩电上涨对全行业盈利状况不会造成太大影响。

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