近年来，由于包括房地产在内的新增市场红利逐渐消失，热水器市场的持续增长受阻。而到了2020年，新冠疫情的出现对于热水器市场无疑是雪上加霜，热水器的零售规模毫无悬念地迎来了连续第四年的下滑。依旧是受到疫情的影响，已经从增量市场沦为存量市场的热水器行业，在2020年转为限量市场——居民支出限量、消费限量。其中尤为瞩目的是线上市场快速发展，疫情的作用下，改变了消费者既有的消费习惯，无论是电热水器还是燃气热水器，原本线上零售量占比增速趋于平缓的前提下，在2020年再次有了明显而积极的拉升。电储水热水器头部品牌集中度更高，无论线上还是线下市场，TOP 3品牌零售额占比均在80%以上，TOP10则可以做到90%以上，并且在2020年依旧有明显的提升，这种高集中度，势必将会中小品牌加速出局。

燃气热水器TOP10品牌无论线上线下，都保持了高占有率。TOP5和TOP3线上集中度显著增加，特别是TOP3品牌，但也仅仅是51.1%，完全不能跟电热水器比拟。线下相对不明显，行业领先品牌之间暂时性的势均力敌，留给非头部企业的生存空间还是相对宽裕的。

从价格走势来看，在线上，无论是电热水器还是燃气热水器，零售额份额都是从中间价格段向两头让渡。

而在线下市场，有相近的趋势，但总体上还有一个中位价格段市场开始的份额上溢。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年，电储水热水器零售额261亿元，同比下降13.7%，燃气热水器零售额263亿元，同比下降15.6%。

尽管数据不怎么好看，但是对于整个热水器市场来说，2020年全年巨大的市场压力，可能并不是只有“悲惨”的一面。来自市场的压力在一定程度上也有转化为动力，驱动全行业的发展。

市场承压，来自客观环境影响

因为受到疫情的影响，我国GDP直到第四季度才四季度回归正轨，第四季度增长6.5%，全年同比增长2.3%。对外贸易出口恢复速度较快，11月增速超过20%，但国内市场的消费情绪回升缓慢。

同时，热水器由于本身的安装性质，历来受房地产行业的影响较大。但在2020年，房地产行业同样受到疫情的挫折——受到信贷政策、调控政策等级记得影响，疫情后购房需求有所提升，新开工面积和竣工面积都有回升，但家电销售密切相关的竣工面积人处于负增长趋势。因此，新房对于2021年的销售拉动力可能不强。